Como Fazer Sorteio No Instagram? Dicas de ferramentas grátis

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Fazer sorteio no Instagram tem se mostrado como uma ótima estratégia para empresas que querem ganhar visibilidade na web.

Se você usa essa rede social, já deve ter percebido que não é raro aparecer uma promoção de algum produto ou serviço bombando de comentários e compartilhamentos.

A intenção é essa, mesmo: divulgar a marca, atrair mais seguidores e possíveis clientes.

E não é que dá certo?

Afinal, o Instagram é a terceira rede social favorita entre brasileiros, com nada menos que 64 milhões de usuários.

Mas vamos com calma!

Para que os sorteios no Instagram sejam um sucesso para a sua marca, é preciso definir alguns passos importantes.

Ao organizar tudo direitinho conforme vou explicar neste post, em pouco tempo, seu Instagram vai ganhar uma movimentação inédita e gerar excelentes resultados para sua marca.

Quer aprender tudo sobre como fazer sorteio no Instagram?

Então, siga a leitura!

O que são sorteios no Instagram?

Sorteios no Instagram são as ofertas de produtos ou serviços de forma gratuita a um ou mais participantes, feitas ao acaso pelas empresas por tempo limitado na rede social.

É mais ou menos como aquele cupom que você depositou na urna para ganhar um prêmio super bacana – só que, dessa vez, não será um voluntário que irá sortear o bilhete premiado, mas um aplicativo.

Para concorrer aos sorteios do Instagram, os participantes devem seguir ainda uma série de regras, que vão servir justamente para dar mais visibilidade à marca.

A seguir, explico um passo a passo bem completo para você aplicar esse recurso no Instagram.

Quem pode fazer sorteios no Instagram?

Qualquer pessoa jurídica que seguir as diretrizes da rede social, estiver em dia com a Previdência Social e sem qualquer pendência tributária com município, Estado ou União, pode realizar sorteios no Instagram.

Outro critério importante é a solicitação do Certificado de Autorização da promoção comercial, documento expedido pela Secretaria de Acompanhamento Fiscal, Energia e Loteria (Sefel), ligado ao Ministério da Economia, para liberar esse tipo de evento.

A boa notícia é que toda essa burocracia pode ser realizada de forma online pelo Sistema de Controle de Promoção Comercial (SCPC).

Só é preciso ficar ligado nos prazos para a aprovação do sorteio, que pode levar até 120 dias, e os valores da taxa de fiscalização, que variam entre R$ 27 e R$ 66.667, dependendo do valor dos prêmios oferecidos.

Quer dizer que, para realizar um sorteio no Instagram, é necessário seguir todos esses passos e cumprir todo esse protocolo?

Se for um sorteio tradicional, de intuito comercial, como a veiculação de uma marca, produto ou serviço, sim.

Agora, se for algum tipo de concurso esportivo-cultural ou artístico, que não tenha nenhum caráter comercial na operação e sem qualquer tipo de pagamento envolvido pelos participantes, não há necessidade de solicitar uma liberação prévia.

Quais são as vantagens de fazer sorteios no Instagram?

Agora que você já sabe os requisitos para fazer sorteios no Instagram, que tal conhecer algumas das principais vantagens que esse tipo de promoção pode trazer para o seu negócio?

Pensando nisso, vou listar alguns dos melhores benefícios, confira:

Aumentar a visibilidade da marca

Se você possui uma empresa de pequeno porte, que não tem muitos seguidores nas redes sociais, nem clientes mais engajados, fazer sorteios no Instagram pode ser uma boa estratégia para aumentar a visibilidade da marca.

Afinal, você pode atrair interessados em seus produtos e serviços a partir da possibilidade de ganhar um prêmio interessante.

É claro que o alcance vai depender muito das regras para participar e concorrer às premiações.

Por exemplo, pedir para que a foto seja compartilhada na página pessoal do participante e incluir a marcação de mais dois amigos no post é uma maneira de garantir que esse conteúdo chegue a mais pessoas, aumentando a divulgação do seu negócio. 

Melhorar o relacionamento com seus seguidores

Os seus clientes fiéis merecem uma atenção especial, e sorteios no Instagram podem ser a oportunidade ideal de você valorizar esse público, que é a razão do seu negócio existir.

Por isso, as promoções devem ser sempre pensadas nas personas-alvo da sua empresa.

Leve em conta as características, as necessidades e as particularidades de seus clientes na hora de planejar suas ações nas redes sociais, principalmente sorteios.

Observar datas comemorativas e conhecer a sua audiência são duas variáveis imprescindíveis nessa situação.

Por exemplo, digamos que você tenha um canal no YouTube que trata sobre futebol e, ao analisar seus principais assinantes, percebe que 30% são do time X, 20% do Y e 15% do Z.

Então, por que não aproveitar esses dados e sortear camisetas oficiais dessas equipes em momentos especiais, como aniversário da instituição ou prévia de um jogo decisivo? 

Aumentar o engajamento

Gerar engajamento é muito importante para uma marca em suas redes sociais.

Afinal, as diferentes interações funcionam como um termômetro, medindo o grau de interesse da sua audiência em relação aos conteúdos postados.

Mais uma vez, o sorteio no Instagram pode ser um excelente aliado na conquista de mais esse objetivo.

Imagine que um dos critérios para participar da promoção seja produzir um vídeo curto, tirar uma foto ou incluir uma hashtag marcando sua empresa.

Quantas menções seu negócio não vai receber?

Maior tráfego para o seu e-commerce

Gerar mais cliques: essa é mais uma vantagem que as promoções feitas nas redes sociais podem trazer para a sua empresa.

Isso porque você pode colocar um link de uma landing page, disponibilizando um formulário de cadastro para a participação do sorteio, no anúncio do Instagram ou na bio, e gerar mais acessos ao seu site.

Divulgar seu produto

O sorteio no Instagram também pode funcionar como uma ferramenta de marketing digital, ajudando na divulgação do seu produto.

Além de fazer com que sua marca seja vista por mais pessoas, com a marcação de pessoas nos comentários da postagem ou compartilhamento do próprio post, você pode aproveitar essa ação e colocar sua mercadoria na vitrine ainda mais.

Uma saída é incluir nas regras do sorteio determinados critérios para que os candidatos participem da ação.

Por exemplo, cada concorrente pode precisar escrever uma frase defendendo por que merece ganhar o prêmio.

Nesse comentário, ele deve falar sobre o principal benefício que ele vê no produto que está sendo sorteado ou mandar qualquer outra mensagem que vá nessa linha, valorizando o item.

Bom custo-benefício

Para finalizar, se você comparar o investimento necessário para a realização de um sorteio no Instagram com o retorno que essa ação pode trazer, o custo-benefício é muito bom.

Afinal, a sua despesa será apenas a taxa de fiscalização e o custo do produto ou serviço a ser sorteado – que costuma ser baixo ou inexistente, pois é fruto de alguma parceria, patrocínio ou estoque próprio.

Em contrapartida, sua empresa tende a ter uma maior visibilidade da marca e uma melhora no relacionamento com o seu público.

Como fazer um sorteio no Instagram em 8 passos

Vamos aprender como sortear no Instagram?

É só seguir estes oito passos:

1. Defina o objetivo do sorteio

Desde o início, tenha em mente exatamente o que você quer atrair com essa premiação.

Isso vai ajudar você a definir os próximos passos com muito mais clareza.

Entre os objetivos mais comuns de um sorteio, estão:

• Aumentar o número de seguidores
• Aumentar o tráfego (levar usuários do Instagram para seu site ou blog)
• Aumentar o engajamento no seu perfil
• Vender um produto ou serviço
• Divulgar um produto ou uma novidade.

É claro que esses objetivos não são excludentes entre si, mas, para cada meta, vai existir um planejamento diferente.

2. Defina qual será o prêmio

Sua loja é o máximo e os participantes merecem os melhores prêmios.

Tudo bem, nada mais justo. Mas preste bastante atenção nesta etapa.

Uma viagem com tudo pago para a atração turística do momento é sempre bem-vinda por qualquer um, mas será que essa oferta vai atrair o público certo?

Se sua empresa atua na área de turismo ou idiomas, tudo bem.

Caso contrário, o melhor é apostar em produtos ou serviços próprios, ou que representem sua marca de alguma forma.

Procure oferecer o que sua empresa tem de melhor.

Buscar parcerias com outras marcas também pode ser uma boa, já que diminui o valor do investimento e aumenta a variedade entre os prêmios ofertados.

Assim, o usuário que se dispuser a participar da promoção já está sinalizando de antemão que se identifica com o que você tem a oferecer, e não vai simplesmente desaparecer depois do sorteio.

É bom lembrar que é sempre importante conhecer muito bem o seu público-alvo.

Isso vai facilitar na hora de escolher a melhor abordagem para sua campanha.

3. Determine a quantidade de vencedores

Uma ou mais pessoas podem ser premiadas em um único ou vários sorteios.

Por isso, é importante definir corretamente como você pretende fazer isso.

No aplicativo escolhido para realizar o sorteio, você poderá optar pelo número de ganhadores ou definir se a mesma pessoa pode ser sorteada mais de uma vez, por exemplo.

4. Elabore as regras

Esta é a etapa em que você vai estabelecer o que os participantes precisam fazer para que possam concorrer ao prêmio.

É o momento de definir os meios para alcançar o objetivo que você definiu lá atrás, lembra?

E, aqui, as possibilidades são infinitas.

Sai ganhando a empresa que for mais criativa e conseguir transformar essa estratégia em uma brincadeira super divertida para os participantes.

Vale pedir para usar hashtags.

Esse critério é um dos mais importantes, porque vai criar uma identidade única para sua campanha.

Você pode convidar as pessoas a postarem fotos usando a hashtag escolhida pela sua marca, por exemplo.

Essa interação é muito interessante para sua empresa, já que gera alcance por meio do público – afinal, é ele que está fazendo a propaganda da sua marca.

As hashtags também vão funcionar como palavras-chave que vão aproximar sua marca de qualquer pessoa que esteja procurando por aquele produto ou serviço no momento.

Dica: hashtags como #instasorteio, #sorteiobrasil e #sorteiorolando são alguns exemplos que você pode usar para atrair os participantes.

As hashtags devem ser exclusivas para cada sorteio, ok?

Procure também:

• Seguir seu perfil: essa é uma das exigências mais básicas dos concursos do Instagram e, geralmente, vem combinada com outras ações. É essencial para aumentar o número de seguidores e gerar alcance
• Dar like no post: basta pedir para que o usuário curta a foto oficial da promoção para que ele esteja automaticamente participando do sorteio
• Pedir para o usuário seguir seu perfil: além de aumentar o engajamento no sorteio, as curtidas aumentam as chances de o post aparecer como recomendação nas páginas dos contatos dos participantes
• Marcar um ou mais amigos nos comentários: é bem provável que o participante não vai marcar qualquer contato, e sim, aqueles amigos que conhece e sabe que têm tudo a ver a proposta do sorteio. Eles, por sua vez, vão marcar outros amigos, e a tendência é que seu número de seguidores cresça exponencialmente, como uma corrente
• Responder a uma pergunta: este é um critério clássico que a gente já cansou de ver por aí, mas continua sendo uma ótima maneira de instigar a participação dos usuários e aumentar o engajamento deles com a sua marca.

Esses foram apenas alguns exemplos entre as regras mais comuns nos sorteios do Instagram.

Dependendo do seu objetivo, você pode estabelecer apenas uma ou combinar várias delas: o importante é que sejam regras claras.

Critérios bem estabelecidos dificilmente dão margem para reclamações futuras.

5. Estabeleça uma data de início e término

Parece óbvio, mas não esqueça de definir uma data para que as regras comecem a valer e outra para o término da promoção.

Deixe bem claro qual será o dia e o horário do sorteio e cumpra rigorosamente com o que prometeu para não deixar o público a ver navios.

6. Crie a imagem “oficial” do sorteio

Nada como uma imagem bonita ou uma arte criativa para atrair os participantes.

Lembre-se de que o apelo visual é a principal característica do Instagram.

E se você não der a devida importância a essa etapa, é bem provável que a publicação passe batida.

Então, capriche!

Hoje em dia, existem vários banco de imagens gratuitos que podem ajudar na escolha de uma imagem chamativa e original.

Se a ideia for criar um design bacana, também há páginas voltadas para isso.

Separei três bem legais para você conhecer:

• Canva
• Spark Post
• Bazaart (para iPhone).

7. Divulgue o sorteio

Tudo entendido até agora? Ótimo.

Então, é só mandar bala e divulgar o seu sorteio no Instagram.

Para isso, também é interessante ampliar a publicação para outras redes sociais, como a página da empresa no Facebook, blog, site, e onde mais couber.

Procure saber em quais horários seu público costuma acessar à Internet para garantir mais visualizações.

E já que o nosso foco aqui é o Instagram, use e abuse dos Stories para lembrar seus seguidores sobre o sorteio, faça contagens regressivas divertidas, publique re-posts das fotos dos participantes que usaram sua hashtag.

Os stories são ótimos para fazer pequenos lembretes sobre seu sorteio sem lotar o feed dos seguidores com esse assunto, o que, vamos combinar, pode ser bastante inconveniente.

E quanto mais gente tiver contato com a promoção, mais visibilidade sua marca vai ganhar.

8. Analise e divulgue os resultados

Chegou a hora do momento mais esperado de todos: o anúncio do vencedor.

Mas não sem antes conferir direitinho se o sorteado não violou nenhuma norma, ok?

Afinal, foi para isso que você definiu regras claras para sua promoção.

A boa notícia é boa parte dos aplicativos voltados para sorteios no Instagram já fazem todo esse trabalho para você.

Depois da análise dos vencedores, é só divulgar os nomes na sua página e entrar em contato com eles por meio de uma mensagem privada.

Para tornar a divulgação dos resultados ainda mais emocionante, que tal anunciar os vencedores através de uma transmissão ao vivo?

Sorteio no Instagram é ilegal? Saiba as regras e diretrizes da plataforma

Depois que você estabeleceu todas as normas para a realização do sorteio, não deixe de se informar sobre as regras do Instagram.

É isso mesmo: o Instagram conta com diretrizes próprias e é preciso estar atento a todas elas para que todo seu trabalho não vá por água abaixo.

Entre outras exigências, você deve confirmar que está fazendo o sorteio por sua conta e risco e reconhecer que a promoção não é, de forma alguma, patrocinada ou administrada pelo Instagram ou associada a ele.

Mas isso não é tudo.

Para funcionar dentro da lei, os sorteios também dependem de autorização prévia do governo federal.

Desde 2018, as promoções comerciais, que eram de responsabilidade da Caixa Econômica Federal, passaram a ser fiscalizadas pela Secretaria de Acompanhamento Fiscal, Energia e Loteria do Ministério da Fazenda.

Muitas empresas, porém, desconhecem essas obrigações e podem acabar sendo desclassificadas ou até punidas se não fizerem o procedimento da maneira correta.

Portanto, se não quiser ter dor de cabeça no futuro, basta seguir três passos importantes:

1. Solicite o pedido de autorização do sorteio por meio do site da SEFEL
2. Pague a taxa de fiscalização, que pode variar de acordo com o valor do prêmio
3. Ao final do sorteio, basta prestar contas para o órgão.

Os 6 melhores apps para fazer sorteio no Instagram

Agora que você já entendeu a importância do sorteio para divulgar a sua marca, que tal conhecer os melhores aplicativos para fazer isso acontecer?

Confira seis deles:

1. AppTuts

Bem simples de usar, o AppTuts permite definir qual será o número de sorteados e se é possível sortear a mesma pessoa mais de uma vez.

Além disso, a ferramenta também oferece a opção de definir se apenas usuários que comentaram com uma palavra-chave específica são elegíveis.

2. Sorteiogram

O Sorteiogram gera uma lista com todos as pessoas que comentaram na sua publicação.

E cada item dela lista vai receber um número.

Para fazer o sorteio, basta clicar na opção indicada, e, pronto!

Depois é só fazer um print do resultado e divulgar nas redes.

3. Wishpond

O Wishpond é bastante completo e também pode ser usado no Facebook, Pinterest e no seu site pessoal.

O aplicativo permite praticamente todo tipo de sorteio e até competições mais elaboradas, como disputa de fotos, vídeos, hashtags ou texto.

4. Heyo

Opção super mobile friendly, o Heyo tem um design feito para atender aos usuários que acessam sorteios por meio de dispositivos móveis.

O aplicativo não é gratuito, mas autoriza um período de teste por sete dias.

Além de realizar sorteios, oferece cupons de descontos e promoções para quem indica um amigo.

5. ShortStack

O ShortStack consegue integrar várias redes sociais para o sorteio e ainda traz 90 modelos diferentes para você criar sua campanha.

Também oferece ferramentas para analisar o quanto sua página cresceu com a promoção.

6. Sorteador

Basta atribuir um número para cada participante, e a ferramenta se encarrega do resto.

É possível usar o Sorteador para fazer sorteios no Facebook, Instagram, Twitter ou qualquer outra rede social.

Exemplos de sorteios no Instagram para você se espelhar

Precisa de inspiração para criar texto para sorteio no Instagram?

Então, confira dois exemplos de ações reais bem-sucedidas.

Mari Maria Make Up

O ramo de cosméticos e maquiagens é um prato cheio para novas parcerias e divulgação de serviços e produtos nas redes sociais.

Pensando nisso, a maquiadora influencer Mari Maria apostou nos sorteios do Instagram para agradar seus fãs e atrair um público bem direcionado.

Com mais de 10 milhões de seguidores, a Mari divulgou, recentemente, uma campanha para presentear cinco participantes com kits de maquiagem e um iPhone X zerado.

Como critérios para concorrer, ela estabeleceu que os participantes seguissem alguns perfis específicos e marcassem dois amigos na foto oficial da campanha.

Assim, com novos produtos e um celular novinho em mãos, os ganhadores têm a oportunidade de postar fotos usando as várias novidades de marcas diferentes.

Nada mal para quem caprichar na legenda de sorteio no Instagram, não é mesmo?

Domino’s

A pizzaria Domino’s também entrou na onda dos sorteios nos Estados Unidos e já chegou a sortear U$ 10 mil para quem provasse ser um super fã da marca no Instagram.

Para concorrer, os participantes tiveram de postar uma foto que representasse a marca, com a hashtag #PieceOfThePieContest.

E o resultado das ideias de fotos de sorteio no Instagram não poderia ser outro: várias imagens super divertidas, criativas e claro, de dar água na boca.

Burger King

O Burger King é mais uma marca que tem um case de sucesso em suas promoções em redes sociais.

Preocupada com a experiência do usuário, a franquia de fast food fez um sorteio exclusivo para os membros do seu programa de fidelidade, no primeiro semestre de 2021.

Em parceria com a Pepsi, a empresa entregou uma camiseta do Barcelona autografada pelo craque argentino Lionel Messi a cada consumidor que acumulou 65 pontos em compras de pedidos com o refrigerante.

A campanha “Toma essa Champs” fez com o que o Clube BK tivesse novos assinantes e a página do Burger King, milhões de acessos.

Possíveis desvantagens do sorteio no Instagram

Se de um lado existem benefícios em realizar sorteio no Instagram, de outro também há possíveis desvantagens que precisam ser avaliadas com cuidado para não gerar decepção ou números enganosos.

Confira algumas situações para se prestar atenção com promoções nas redes sociais:

Novos seguidores que não se encaixam no público-alvo

Quando você abre um sorteio de forma indiscriminada, sem nenhum tipo de cuidado com o público participante, as chances desses novos seguidores não se encaixarem com o perfil de clientes da sua empresa é muito grande.

Ou seja, por um tempo, a sua audiência até pode aumentar, mas será que esse número tem algum impacto prático na empresa?

Pode atrapalhar seus indicadores

Você não pode se enganar com alguns milhares de seguidores ganhos em pouco tempo.

É preciso acompanhar de perto os indicadores para se certificar de que houve, de fato, um acréscimo para sua marca.

Afinal, muitas vezes uma empresa consegue inscritos durante o período do sorteio, mas assim que acaba a promoção eles vão embora ou simplesmente param de interagir, diminuindo o seu engajamento.

Punições por falta de conteúdo relevante

Perder engajamento é um dos principais prejuízos que uma marca pode ter em uma rede social, porque o número de interações dos usuários com o perfil e as postagens são uma métrica importante para avaliar se um conteúdo é relevante ou não.

Quando novos seguidores, conquistados por meio de sorteios e que não fazem parte do seu público-alvo, deixam de curtir e comentar seus posts, o Instagram entende que o seu negócio é menos relevante e entrega seu material a cada vez menos pessoas.

Ou seja, você acaba punido por ser seguido por usuários que só tinham interesse em ganhar o prêmio do sorteio, mas que não se conectam com sua empresa.

Desprestígio ao seu público mais fiel

Ser inclusivo em um sorteio, tentando fazer com que ele chegue aos mais variados perfis, é interessante, mas a sua preocupação deve ser em atender ao seu público-alvo de fato.

O negócio é valorizar aquele cliente fiel, ativo nas redes sociais, que dá feedback e que também contribui para o desenvolvimento do seu negócio.

As regras e motivações de uma promoção no Instagram são mais importantes que a promoção em si.

Perguntas Frequentes Sobre Sorteios no Instagram

O que são sorteios no Instagram?

Sorteios no Instagram são as ofertas de produtos ou serviços de forma gratuita a um ou mais participantes, feitas ao acaso pelas empresas por tempo limitado na rede social.

Quais os benefícios dos sorteios no Instagram?

Para concorrer aos sorteios do Instagram, os participantes devem seguir ainda uma série de regras, que vão servir justamente para dar mais visibilidade à marca. Os benefícios para quem participa do sorteio é a chance de ganhar o prêmio. Já para quem promove o sorteio no Instagram, o principal benefício é ganhar seguidores e visibilidade de marca.

Como fazer um sorteio no Instagram?

Para fazer um sorteio no Instagram, é só seguir esses 8 passos: Defina o objetivo do sorteio, Defina qual será o prêmio, Determine a quantidade de vencedores, Elabore as regras, Estabeleça uma data de início e término, Crie a imagem “oficial” do sorteio, Divulgue o sorteio, Analise e divulgue os resultados.

Quais os melhores apps para fazer sorteio no Instagram?

Confira seis dos melhores apps para fazer sorteio Instagram: AppTuts, Sorteiogram, Wishpond, Heyo, ShortStack, Sorteador.

Como conseguir patrocinadores para sorteio no Instagram?

A busca por parcerias é uma das alternativas para tornar o custo-benefício no Instagram ainda mais positivo.

Para conseguir patrocinadores, no entanto, você precisa entregar algum tipo de contrapartida, como divulgação da marca em seus diferentes espaços comerciais, por exemplo.

Também é importante que haja uma conexão entre a sua empresa e as marcas patrocinadoras para que essa relação seja a mais natural possível e os próprios clientes consigam fazer uma associação entre ambas.

Por exemplo, você tem um blog de viagens e intercâmbio, vai ser muito interessante fazer uma parceria com uma empresa que ofereça cursos de idiomas, por exemplo.

Se o seu perfil traz dicas sobre alimentação e hábitos saudáveis, um sorteio patrocinado no Instagram com planos de mensalidades grátis em uma academia pode ser uma ótima pedida.

Conclusão

Não importa qual seja a sua área de atuação, as redes sociais são hoje a melhor maneira de aproximar o público da sua marca.

E saber explorar todo o potencial dessas ferramentas vai fazer toda a diferença diante da concorrência.

No caso do Instagram, a opção de promover sorteios pode gerar uma visibilidade impressionante para sua empresa, e o melhor: de forma rápida.

Embora não seja nenhum mistério fazer sorteios no Instagram, é muito importante que eles sigam uma estratégia bem estruturada para gerarem bons resultados.

Neste artigo, expliquei como sua página pode promover sorteios criativos, divertidos, e, o mais importante, dentro das normas exigidas.

E então? O que está esperando para criar um super sorteio no Instagram?

Conte nos comentários quais são os seus objetivos ao promover essa iniciativa.