Der Einfluss von kontinuierlichem Scrollen auf die SEO

Google hat in jüngster Vergangenheit eine Änderung an den mobilen Suchergebnissen vorgenommen: kontinuierliches Scrollen. Obwohl es sich um geringfügige Änderung handelt, könnte es große Auswirkungen auf Deine SEO haben.

Hier findest Du alles, was Du über kontinuierliches Scrollen wissen musst.

Was ist kontinuierliches Scrollen?

Vermarkter und Marketingexperten sprechen immer wieder über den Unterschied zwischen Seite eins und Seite zwei der Suchergebnisse. Wenn Du jedoch in letzter Zeit eine mobile Suchanfrage durchgeführt hast, ist Dir möglicherweise aufgefallen, dass beim Scrollen immer wieder neue Ergebnisse erscheinen.

Das liegt daran, dass Google die Ergebnisse jetzt nicht mehr auf Seiten darstellt, sondern in einem kontinuierlichen Feed, der durch Scrollen automatisch erweitert wird.

Diese Entwicklung beschränkt sich aber nicht auf Google.

Bisher wurden Ergebnisse immer auf verschiedenen Seiten dargestellt, um Informationen im Web aufzuteilen und zu verwalten. Dies erfordert jedoch, dass die Leute klicken, um die nächste Seite zu öffnen. Insbesondere auf Mobilgeräten ist dies aus Sicht des Benutzererlebnisses nicht ideal.

Einige Webseiten, Applikationen und natürlich Google setzen darum auf kontinuierliches Scrollen. Die große Frage lautet: „Was bedeutet das für die SEO?“ 

Die Auswirkungen von kontinuierlichem Scrollen auf die SEO, Impressionen und CTR

Welche Auswirkungen hat das kontinuierliche Scrollen auf die Suchergebnisse und Deine Leistung? Bekommst Du weniger Impressionen oder Klicks?

Dies bleibt abzuwarten. Kontinuierliches Scrollen wird zweifellos die Art und Weise verändern, wie wir mit den Suchergebnissen umgehen. Ohne Seiten ist die Position des Suchergebnisses wichtiger denn je.

Hier sind fünf Vorhersagen, die schon bald wahr werden könnten.

Die Klickrate (CTR) der Ergebnisse auf der ersten Seite sinkt

Wenn die Ergebnisse auf Seite zwei leichter zugänglich sind, sinkt die Klickrate für Ergebnisse auf der ersten Seite. Kontinuierliches Scrollen gibt dem Nutzer das Gefühl, als würde er sich einen Newsfeed in den sozialen Medien ansehen, darum ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass er weitere Optionen erkundet.

Die Ergebnisse an der Spitze stehen hier aus einem triftigen Grund. Es handelt sich im Allgemeinen um die besten Seiten, die die Suchanfrage am besten beantworten. Als Konsumenten haben wir gelernt, dies zu akzeptieren, da das erste Ergebnis in der Regel 43,32 % aller Klicks erzielt.

Mit der Zeit gewöhnt man sich vielleicht daran, durch die Ergebnisse zu scrollen, was sich wahrscheinlich auf die Klickrate der Ergebnisse auf der ersten Seite auswirken wird. Dennoch solltest Du Dich mit der Platzierung auf Seite zwei nicht so ohne Weiteres zufriedengeben.

Vielleicht erzielen Ergebnisse auf Seite zwei mehr Impressionen

Wenn man den Nutzern den Zugriff auf die Ergebnisse der zweiten Seite erleichtert, erhalten diese mehr Impressionen. Die Schwierigkeit besteht darin, sich daran zu gewöhnen, weiter zu scrollen, um weitere Ergebnisse zu erkunden und nicht auf Seite zwei stehenzubleiben.

Die Suchergebnisse auf Seite zwei könnten also mehr Impressionen bekommen. Aktuell klicken 0,78 % der Suchenden auf ein Ergebnis der zweiten Seite, doch diese Suchergebnisse werden nun schon bald direkt mit denen auf Seite eins konkurrieren.

Verbessertes Ergebnis in der Google-Suche

Wenn Du an einen Newsfeed in den sozialen Medien denkst, stellst Du Dir viele Bilder und Videos vor. Das Äquivalent von Google sind strukturierte Daten, u. a. Funktionen wie Shopping, Videos, angereicherte Suchergebnisse oder häufig gestellte Fragen.

Je besser sich die Nutzer ans Scrollen gewöhnen, desto einfacher wird es, neue angereicherte Suchergebnisse anzubieten. Bei statischen Seiten ist es schwierig viele dynamische Elemente einzubinden, da es übertrieben wäre. Durch kontinuierliches Scrollen wird dies aus Sicht der Benutzererfahrung jedoch einfacher.

Mehr Zero-Klick-Suchen

Die Zero-Klick-Suchen haben in den vergangenen Jahren stark zugenommen. Fast 65 Prozent der Suchanfragen führen nicht mehr zu einem Klick, was bei kontinuierlichem Scrollen wahrscheinlich noch zunehmen wird.

Es gibt viele Gründe dafür, warum Menschen nicht mehr auf die Suchergebnisse klicken, aber der vielleicht wichtigste Grund ist, dass sie alle Informationen, die sie benötigen, bereits über strukturierte Daten in den Suchergebnissen selbst dargestellt werden.

Wenn kontinuierliches Scrollen zu mehr angereicherten Suchergebnissen führt, kann dies zu mehr Zero-Klick-Suchen führen.

Desktop wird schon bald folgen

Einer der Gründe für kontinuierliches Scrollen auf Mobilgeräten ist die Schaffung eines besseren Benutzererlebnisses. Auf dem Desktop kann man ganz einfach auf „Mehr anzeigen“ klicken. Das bedeutet jedoch nicht, dass sich der Desktop dem neuen Trend nicht schon bald anpassen wird.

Wenn Google vielversprechende Ergebnisse erzielt, wie höhere Werbeeinnahmen und eine bessere Benutzererfahrung, wird das kontinuierliche Scrollen sicherlich bald auch auf dem Desktop eingeführt.

Was kontinuierliches Scrollen für uns Vermarkter bedeutet

Während es noch schwierig ist, eine genaue Empfehlung auszusprechen, gibt es doch einige wesentliche Dinge, über die man nachdenken sollte.

Behalte Deine Daten im Auge

Date sind ein wichtiger Aspekt der SEO. Während sich Vermarkter oft auf die Informationen konzentrieren, die sie aus Google Analytics gewinnen, z. B. Besucher, Absprungrate und Verweildauer, können die Informationen in der Google Search Console (GSC) ebenfalls wichtige Hinweise liefern.

Die Search Console liefert wichtige Daten und Zusammenhänge zwischen Daten sehen, hauptsächlich Daten aus den Suchergebnissen. Wenn Du erhebliche Schwankungen Deiner Klickrate bemerkst, kann dies teilweise auf kontinuierliches Scrollen zurückzuführen sein.

Steh aber nicht einfach untätig herum. Überlege Dir, wie Du Deine Klickrate wieder steigern kannst.

Optimiere Deine Inhalte für die angereicherten Suchergebnisse

Eine Möglichkeit zur Optimierung für kontinuierliches Scrollen besteht darin, sicherzustellen, dass Deine Inhalte strukturierte Daten enthalten. Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem Du Informationen zu einer Seite angeben und die Seiteninhalte klassifizieren kannst, damit dem Nutzer ansprechendere Suchergebnisse angezeigt werden können.

Durch den korrekten Einsatz strukturierter Daten werden Deine Inhalte mit höherer Wahrscheinlichkeit in einem der angereicherten Suchergebnisse dargestellt. 

Arbeite an Deinen Title-Tags und Meta-Daten

Je höher die Konkurrenz um Klicks ist, desto besser musst Du den begrenzten Platz nutzen, der Dir zur Verfügung steht, um Dich von anderen abzuheben. Für Standardergebnisse bedeutet dies, dass sie ihre Titel-Tags und Meta-Beschreibungen optimieren müssen.

Es ist leicht, sich zu den Rich-Suchergebnissen hingezogen zu fühlen, aber die Leute suchen seit je her dasselbe: schnellen Zugriff auf Informationen. Der richtige Titel und die richtige Meta-Beschreibung können Nutzer ebenfalls überzeugen, Du musst nur ihre Aufmerksamkeit erregen, die Absichten der Benutzer im Suchergebnis widerspiegeln und ihnen die Gewissheit geben, dass Du ihre Fragen beantworten wirst.

Achte auf die Tendenz zum kontinuierlichen Scrollen

Kontinuierliches Scrollen gibt es schon länger, hauptsächlich in den sozialen Medien. Normalerweise sieht man es häufiger in Apps, weil diese speziell für mobile Geräte entwickelt wurden. Das heißt aber nicht, dass es auf Webseiten nicht auch zum neuen Standard werden kann.

Kontinuierliches Scrollen kann zwar eine etwas bessere Benutzererfahrung bieten (hauptsächlich auf Mobilgeräten), hat aber auch Einschränkungen. Um den größtmöglichen Nutzen zu erzielen, muss es außergewöhnlich gut umgesetzt werden und bietet aber trotzdem keine großen SEO-Vorteile.

Bisher ist kontinuierliches Scrollen auf Webseiten nicht die Norm, das könnte sich aber noch ändern.

Häufig gestellte Fragen zum kontinuierlichen Scrollen

Warum sollte ich mich mit kontinuierlichem Scrollen beschäftigen?

Kontinuierliches Scrollen wirkt sich auf die Suchergebnisse aus. Wenn Du Dich nicht auf diese Änderungen vorbereitest, könnte dies erhebliche Auswirkungen auf Deinen Traffic haben.

Wie wirkt sich das kontinuierliche Scrollen bei der mobilen Suche auf Nutzer aus?

Durch kontinuierliches Scrollen werden die Ergebnisse auf Seite zwei, drei und vier leichter zugänglich.

Wann wurde das kontinuierliche Scrollen in der mobilen Suche eingeführt?

 Im Oktober 2021 wurde die Funktion bereits für die mobile Suche eingeführt. Nun wurde es auch für Desktopgeräte angekündigt.

Fazit

Kontinuierliches Scrollen bedeutet sicherlich nicht, dass Du die bisherigen SEO-Regeln auf den Kopf stellen musst. Es handelt sich um eine Änderung, die darauf abzielt, die Benutzererfahrung zu verbessern. Da die Suchergebnisse leichter zugänglich sind, kann dies zu einem Rückgang der Klicks der Top-Ergebnisse führen, doch diese Ergebnisse werden auch weiterhin an der Spitze bleiben, wenn sie die glaubwürdigsten und besten Informationen liefert.

Wir werden wahrscheinlich mehr Rich-Suchergebnisse auf Mobilgeräten sehen, was zu mehr Zero-Klick-Suchen führen könnte.

Um mit diesen Veränderungen Schritt halten zu können, sollten Vermarkter darauf achten, dass sie ihre Inhalte für strukturierte Daten optimieren und Titel-Tag und Meta-Beschreibungen verwenden. Natürlich ist das alles ohnehin wichtig für SEO. Solange Du die Grundlagen beherrschst, solltest Du kein Problem haben.

Wie stehst Du zum kontinuierlichen Scrollen?