Você se lembra de quando o Clubhouse virou febre? Ou quando o TikTok foi subestimado como “só mais uma rede de dancinha”? Pois é.
No marketing, quem chega primeiro não só bebe água como pode construir audiências valiosas com menos concorrência e mais autenticidade.
Só que, no mundo digital, as plataformas vêm e vão.
Nenhuma mídia social é blindada. Em uma era de conexões cada vez mais rápidas, elas podem ser empoderadas ou sumirem de uma hora para a outra.
Mas dá para elencar as várias as novidades em ascensão e aproveitar os bons momentos delas.
E é exatamente sobre elas que falarei neste texto.
No artigo de hoje, conheça as principais novas redes sociais que prometem balançar o mercado em 2025.
Vamos lá?
Acompanhe comigo!
6 redes sociais que estão crescendo em 2025
A cada ano, surgem dezenas de novas redes sociais. Para 2025, selecionei algumas apostas que estão crescendo!
Confira:
1. TikTok
Apesar de não ser nova, o TikTok segue crescendo e se reinventando, com seus 1,8 bilhões de usuários ativos.
Com o lema “faça seu dia”, a rede social tem como foco o compartilhamento de vídeos criados por pessoas comuns.
Inclusive, tudo começou com algumas premissas simples: pessoas se divertindo, gravando vídeos curtos e criando cenas engraçadas.
Agora em 2025, a plataforma está cada vez mais voltada para educação, influência de nicho e branded content com foco em storytelling.
Já é o principal canal para formatos curtos e tendências culturais. Sem falar que 78% das pessoas acessam o aplicativo pelo menos uma vez ao dia, segundo dados da Opinion Box.
Para os que já apostam em conteúdo orgânico, o TikTok é excelente. E, se você pensa em criadores como aliados, a plataforma segue um grande palco para collabs.
Quer dados mais recentes? Os anúncios do TikTok alcançaram 1,59 bilhão de usuários em janeiro de 2025.
Este número coloca o TikTok em 4º lugar na classificação de plataformas de mídia social por alcance de anúncios relatados fora da China!
Ah, e na esteira de novidades do app, há o TikTok Shop: plataforma de e-commerce integrada ao aplicativo onde criadores de conteúdo, marcas e lojistas podem vender produtos diretamente dentro da rede social.
Ou seja, ele transforma o TikTok em uma vitrine e loja virtual ao mesmo tempo, unindo conteúdo, entretenimento e compras em um só lugar.
2. Reddit
O Reddit já supera gigantes como Twitter e LinkedIn em número de usuários — e agora começa a ganhar espaço entre os brasileiros.
Baseado em um sistema de fóruns, ele agrega discussões sobre praticamente qualquer tema, de forma simples, direta e muito ativa.
É uma plataforma onde as ideias valem mais do que os perfis. Quanto mais relevante for a sua contribuição, mais destaque ela recebe.
E aí está a mágica: no Reddit, são as ideias mais inusitadas (e muitas vezes geniais) que vencem.
Você pode encontrar desde uma análise profunda sobre um brinco usado por uma atriz há 15 anos até um debate acalorado sobre como costurar roupas para ursos de pelúcia de tamanho médio.
O que antes era visto como “rede de nicho” vem sendo redescoberto por profissionais de marketing como uma fonte riquíssima de opinião, tendência e escuta ativa.
Ainda é pouco usado pelas marcas no Brasil, mas algumas já estão testando ações pontuais por lá.
Se você quer entender o que está passando pela cabeça dos consumidores — sem o filtro polido do Instagram —, o Reddit pode ser um dos seus melhores aliados!
3. Twitch
Muito mais do que uma plataforma de streaming de jogos, a Twitch se transformou em um verdadeiro ecossistema de comunidades ao vivo.
Com mais de 240 milhões de usuários ativos mensais no mundo, ela conquistou especialmente a Geração Z — e agora começa a atrair também marcas, criadores de outros nichos e até campanhas políticas.
A força da Twitch está na sensação de pertencimento e na interação em tempo real. O chat ao vivo, os memes internos, as piadas compartilhadas entre streamer e público — tudo isso cria um vínculo poderoso e espontâneo.
É diferente de outras redes onde a performance vem pronta. Aqui, tudo acontece no improviso, no olho no olho digital.
Embora o foco original tenha sido o universo gamer, hoje você encontra transmissões de música, culinária, política, esportes e marketing.
Já existem streamers focados em produtividade, finanças pessoais, educação e até em tirar dúvidas de vestibular.
Para marcas que querem dialogar com públicos mais jovens e formar comunidades engajadas, a Twitch é um terreno fértil, mas exige cuidado.
Por que prestar atenção agora?
O modelo da Twitch é o embrião do que pode ser o futuro das redes sociais: menos perfeição e mais conversa em tempo real, com pessoas reais.
4. Wattpad
Se o storytelling é uma das ferramentas mais poderosas do marketing, o Wattpad é o lugar onde ele vive em estado bruto.
A plataforma reúne mais de 90 milhões de leitores e escritores ao redor do mundo, principalmente gente apaixonada por histórias, que consome e produz narrativas com uma frequência impressionante.
No Brasil, a base é especialmente jovem, criativa e engajada. Muitos autores começaram como amadores e viraram fenômenos editoriais (alguns com adaptações para o cinema e o streaming).
Mas o que torna o Wattpad realmente interessante para o marketing é a sua lógica de comunidade: o público não só lê, como interage, comenta e influencia o rumo das histórias.
E o que isso tem a ver com negócios?
Muita coisa!
O Wattpad pode parecer nichado à primeira vista, mas ele revela padrões de consumo cultural antes que virem mainstream.
Ali surgem linguagens, temas e desejos que as marcas podem monitorar para antecipar tendências.
Algumas empresas já testaram ações por lá, como concursos de fanfic, branded content com personagens que usam seus produtos ou até patrocínio a autores populares.
O segredo está em não forçar a barra — e sim colaborar com a comunidade de forma genuína, criativa e respeitosa.
5. Bluesky
Criado por Jack Dorsey (fundador do Twitter), o Bluesky nasceu como resposta a tudo que se criticava na antiga rede do passarinho.
Um ambiente descentralizado, com mais controle dos usuários sobre seus dados e algoritmos.
Ao contrário das redes tradicionais, o Bluesky funciona sobre o protocolo AT Protocol, que permite que qualquer desenvolvedor crie aplicativos compatíveis com o ecossistema.
É como se fosse a web das redes sociais: aberta, interoperável, personalizável.
O que isso muda para as marcas?
Ainda estamos no começo — mas o Bluesky já abriga comunidades altamente engajadas, em especial em tecnologia, cultura digital e ativismo.
E como toda rede nascente, há espaço para se tornar autoridade desde o início. Em vez de disputar atenção em feed saturado, aqui é possível construir relações de forma mais orgânica e direta, desde que com escuta ativa e presença autêntica.
Se sua empresa tem uma visão de futuro, discurso inovador ou um público early adopter, o Bluesky merece estar no radar.
6. Lemon8
Do mesmo grupo que comanda o TikTok (ByteDance), o Lemon8 é uma mistura de Pinterest, Instagram e blog de lifestyle.
Mas com uma pegada mais “aesthetic”, informativa e orientada à descoberta.
A interface valoriza imagens bem cuidadas, carrosséis com dicas, e descrições aprofundadas — quase como se fosse um Instagram mais útil, menos egóico.
E isso é justamente o que tem atraído criadores e usuários em busca de conteúdo mais aprofundado, sem perder o visual atrativo.
Por enquanto, o Lemon8 ainda é tímido no Brasil, mas vem crescendo rápido em países como Japão e Estados Unidos.
Marcas de moda, beleza, decoração, nutrição e viagens têm explorado o espaço como alternativa ao TikTok e Instagram, principalmente com storytelling visual.
Se a sua estratégia de conteúdo já flerta com o Pinterest ou busca formatos híbridos entre blog e rede social, o Lemon8 pode ser uma nova vitrine!
Redes sociais e o futuro
Em um ambiente dinâmico como a internet, não sabemos o que pode surgir amanhã, né?
Mas a gente pode trabalhar com o que existe hoje.
E não há dúvidas de que o futuro do marketing digital e das novas redes sociais está entrelaçado.
Por isso, empresas e profissionais precisam manter-se atentos às tendências e ferramentas que abraçam os usuários.
As mudanças certamente virão e é melhor se preparar para elas.
E, então, qual das redes sociais da lista é a sua maior aposta?!
